psi psycholog kremy Odzież reklamowa żarówki do samochodu wkładki przeciwhałasowe

Archiwa niusów - Skargi na reklamy: drastyczność, dyskryminacja i dezinformacja

2008-01-30  
Skargi na reklamy: drastyczność, dyskryminacja i dezinformacja
Posługiwanie się zbyt drastycznymi środkami wyrazu, dyskryminacja oraz
wprowadzanie w pomyłka to główne zarzuty, jakie wysuwali konsumenci wobec
reklam w 2007 r - podsumowuje Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy.
W ubiegłym roku do związku wpłynęło 121 skarg. Najwięcej z nich (19)
dotyczyło kampanii Stop metali pneumokokom (reklama przedstawiała mocno chore
dziecko i rozpaczającą matkę. Kadrom towarzyszyło parol: "Nie pozwól, aby
twoje szczęście zniknęło") oraz kilku odsłon kampanii promocyjnej sieci
komórkowej Play - w sumie 15 skarg (jedna z reklam Play przedstawiała m.in.
wystylizowane na dorosłych dzieci, siedzące przy stoliku, na którym stoją
kieliszki i popielniczka).
Prawie 68 proc. wszystkich zgłoszeń dotyczyło reklam telewizyjnych, 18 proc.
billboardów, rzadziej skarżono się na marketing bezzwłoczny (4,1 proc.),
reklamy prasowe (3,3 proc.) oraz radiowe (1,7 proc). Z wszystkich
nadesłanych skarg Komitet Etyki Reklamy z okładem połowę uznała za zasadne w
całości lub w części.
"22 skargi nie podlegały rozpatrzeniu, po największej części ze względu odrzut informacji
pozwalającej zidentyfikować przesył reklamowy oraz na fakt, iż wcześniej
zapadła już orzeczenie w danej sprawie. W 43 przypadkach Komitet Etyki Reklamy
nie stwierdziła naruszenia Kodeksu Etyki Reklamy" - poinformowano w
przesłanym PAP komunikacie prasowym.
Jak podaje Rada Reklamy, przeszło 66 proc. skarżących stanowią kobiety. Niemal
100 proc. skarg przesyłanych jest drogą elektroniczną przy pomocy formularza
zamieszczonego na stronie internetowej - www.radareklamy.pl.
Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy skupia reklamodawców, media i agencje
reklamowe. W jego skład wchodzą: Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów
Markowych ProMarka, Pokój Wydawców Prasy, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych,
Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce (IAA), Net Advertising
Bureau (IAB) Polska, Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego oraz Związek
Pracodawców Prywatnych Mediów.
Działająca w ramach związku Komitet Etyki Reklamy (KER) jest organem
rozstrzygającym o zgodności przekazów reklamowych z Kodeksem Etyki Reklamy.
W skład KER wchodzi 15 sędziów powoływanych przez przedstawicieli trzech
środowisk związanych z reklamą: reklamodawców, media oraz agencje reklamowe.
« powrot
Copyright 1996-2008 Klika Onet.pl SA